Коллаборация шоу-бизнеса со спортом, или как Адидас борется за место под солнцем
Владелица Ivy Park Бейонсе лично раскручивает "коллаборационную" коллекцию. Почему-то на полу, а не на тренажере и в сексуaльной позе "возьми меня, зайка, я вся твоя"
Продолжаю тему спортивных товаров и какие маркетинговые ниши пытаются сейчас занять ТНК по производству спорттоваров в борьбе за место под солнцем.
Давайте взглянем на случившуюся недавно довольно интересную, я бы даже сказала, что забавную коллаборацию Adidas x Ivy Park х Peloton.
Пост немного с издевкой, но невозможно же смотреть без смеха на коллаборацию вроде как солидного бренда для профессиональных спортсменов с инфлюенсершей, которая знаменита в том числе продвижением секс фетиша в одежде
Тем не менее Adidas пришел вот к такому "сексуальному" уровню продажи товаров. Сама коллекция вполне "нормально" спортивная, но вот именно ее продвижение покупателям заслуживает отдельного внимательного взгляда
Что такое Peloton?
Peloton - это базирующаяся в Нью-Йорке американская компания по производству тренажеров и медиаконтента (видео занятия со спортивным инструктором).
Тренажеры Peloton
Ее основными продуктами являются подключенные к Интернету тренажеры - стационарные велосипеды и беговые дорожки, которые позволяют ежемесячным подписчикам удаленно участвовать в занятиях с инструктором через стриминг сервис
Тренажеры Peloton
Я думаю, что мне не надо объяснять, почему в коронавирусные времена данный сервис стал очень востребованным, особенно в периоды самоизоляции во время всяких локдаунов.
Тренажеры Peloton
Что такое Ivy Park?
Ivy Park - это линия спортивной одежды Бейонсе, которую она через коллаборации с различными известными брендами раскручивает с 2014 года
Владелица Ivy Park Бейонсе на велосипеде в брендовых "спортивных" изделиях
Продвижение Ivy Park сводится к тому, что Бейонсе просто рекламирует, как она и ее семья занимаются спортом, каким именно и в какой одежде. Ну вот, например, с точки зрения Бейонсе замшевые сапоги на каблучищах - это вполне себе спортивная обувь для езды на велосипеде.
Предыдущая коллаборация Adidas x Ivy Park из латекса
Доходит до маразма, как и все сейчас в Америке. Вот это, например, коллаборация Бейонсе с Адидас по продвижению на спортивный уровень столь любимого Бейонсе латекса. По-моему, год назад она этот латекс продвигала в качестве модного спортивного тренда. Латекс, правда, в спорте не взлетел. Не садо-мазо потому что и вообще, занимаясь спортом в латексе всерьез, можно ведь и в больницу загреметь
Коллаборация Adidas x Ivy Park х Peloton 2021 года
В этом году коллекция сделана из обычного спортивного трикотажа, но продвигается с намеком на уже традиционную для Бейонсе сексуальность при любом бодипозитиве
Тренеры компании Peloton реламируют коллекцию. Даже не спрашивайте меня, почему у них такие прически. Возможно, эти косы - парики, а тренеры такое носят для узнаваемости бренда.
Коллекция сделана в желто-болотных расцветках и рекламируют ее и тренеры Peloton тоже, в том числе онлайн в видео с инструкциями
Тренер Peloton на велосипеде во время инструктажа
Насколько это все сможет взлететь, я судить не берусь.
По-моему, это первый раз так получилось, что ТНК по производству спорттоваров учит покупателей на спортивных трeнажерах сексуально изгибать попу и демонстрировать позы а ля "Волочкова в поиске поклонников"
По-моему, это первый раз так получилось, что ТНК по производству спорттоваров учит покупателей на спортивных трeнажерах сексуально изгибать попу и демонстрировать позы а ля "Волочкова в поиске поклонников"
Продвижение коллаборационной коллеции. Отдельно обратите внимание на накладные косы моделей, в которые вцепились руками. Насколько я понимаю, держание за косу - это один из способов контроля, в том числе сексуального, американская садо-мазо-культура в действии
И что у нас будет следующим шагом в маркетинге Adidas?
Коллаборация с Рианной? Данная картинка и пижамки пока еще к спортивным товарам отношения не имеют. Но направление движения прослеживается.
Вот только что потрясшее публику модное пижамное нововведение от Рианны, пижамы унисекс, как для женщин, так и для мужчин
Много десятилетий cпортивные бренды ассоциировались с качеством, надежностью, солидностью, чем-то таким, неразрывно связанным со словом "уважение"
И вот это все ушло, нет больше продвижения качества, надежности, солидности и уважения к бизнесу, они не нужны. Нужны эмоции и нужны инстинкты, причем на самом животном и примитивном уровне.
А качество где? А его теперь искать надо и уже не по названию бренда, а какими-то другими способами
И вот это все ушло, нет больше продвижения качества, надежности, солидности и уважения к бизнесу, они не нужны. Нужны эмоции и нужны инстинкты, причем на самом животном и примитивном уровне.
А качество где? А его теперь искать надо и уже не по названию бренда, а какими-то другими способами